越南正在成为跨境电商最重要的东南亚市场之一。Shopee 越南站、TikTok Shop 越南站流量持续增长，大量中国卖家进入越南市场，但品牌被抢注、Listing 被投诉、备案审核不通过等问题也随之高发。根源往往只有一个——商标没注册。
2025 年 12 月 10 日，越南国会通过了《知识产权法》最新修正案，2026 年 4 月 1 日正式生效。这次修法力度大，覆盖面广，实质审查期限压缩约 44%，整体理想注册周期有望缩短一半以上，法定赔偿上限翻倍，数字执法能力全面升级。这是近年来越南知识产权制度最重要的一次变革。
一、越南商标注册基本面：5 项核心信息
- 主管机构：越南国家知识产权局（IP Vietnam / NOIP）
- 法律依据：《越南知识产权法》（2005 年颁布，历经 2009 年、2019 年、2022 年修订；2025 年 12 月国会通过最新修正案，2026 年 4 月 1 日生效；第 100 号令及第 10 号通知同步提供实施细则）
- 分类体系：采用尼斯国际分类，但商品/服务描述必须使用 NOIP 认可的越南语规范表述，不接受直译
- 注册原则：严格的先申请原则（First-to-File），以官方系统提交时间判定优先权，不考虑品牌实际使用时间
- 马德里成员：是，可通过马德里体系指定越南
关于先申请原则：越南和美国的"先使用原则"不同。即使你已在越南经营多年，只要没有提交商标注册申请，一旦被他人抢注，你不享有优先权。这一原则在 2025 年修法中没有改变。
二、2026 新规核心变化（新旧对比）
以下是 2025 年修正案中与商标直接相关的核心变化：
| 环节 | 旧法 | 新规（2026.4.1 起） |
|---|---|---|
| 形式审查 | 1 个月 | 1 个月（不变） |
| 公告发布 | 2 个月内 | 1 个月内 |
| 异议期 | 5 个月 | 3 个月 |
| 实质审查 | 9 个月 | 5 个月（压缩 44%） |
| OA 答复期 | 3 个月 | 2 个月 |
| 整体周期（顺利） | 约 18-24 个月 | 约 8-10 个月 |
| 快速通道 | — | 实质审查 3 个月内完成 |
| 法定赔偿上限 | 5 亿越南盾 | 10 亿越南盾（翻倍） |
实务提示：以上时限均为法定期限。实务中 NOIP 的实际审查节奏可能因案件积压等因素有所波动，建议以法定期限作为参考基准，留出合理时间余量。
三、新规下的全流程实操拆解
第一步：申请前检索
越南本地商贩和跨境竞品对国内品牌的抢注行为高发。在 Shopee、TikTok Shop 等平台有一定销量的品牌，尤其容易成为目标。提交申请前，务必做好检索：
- NOIP 官方数据库检索：查询是否存在相同或近似的在先注册商标及待审申请
- 越南语变体扩展检索：不仅查英文原名，还要覆盖越南语音译、拼音变体、方言谐音。很多抢注者使用音译方式注册
实操提醒：越南语的音译规则和语义判断专业性强，自动化检索工具容易遗漏近似标。建议搭配当地持牌代理人做人工复核。
第二步：准备申请材料
两个高频退回原因：
- 商品描述使用机翻越南语，不符合 NOIP 标准词库
- 委托书非法人本人签署
第三步：提交申请
境外申请人不能自行向 NOIP 递交申请，必须委托越南本地持牌代理机构代理。提交后约 1 个月内会收到受理通知书。受理通知书可用于部分跨境电商平台的品牌备案。
第四步：形式审查（约 1 个月）
NOIP 核查材料的完整性、格式合规性、信息一致性。常见补正原因：
- 商品描述不符合标准词库
- 申请人信息与委托书不一致
- 图样清晰度不达标
第五步：公告 + 异议（新规重点变化环节）
这是越南商标流程与中国最大的区别——先公告，后审查。
- 通过形式审查后，NOIP 在 1 个月内 将申请刊登于《工业产权公报》（旧法为 2 个月）
- 公告后，第三方可在 公告日起 3 个月内 提交反对意见（旧法为 5 个月）
- 异议窗口与实质审查并行，不额外延长总周期
实操影响：异议期从 5 个月压缩到 3 个月，一方面加快了申请人拿证速度；另一方面，如果你需要对他人申请提出异议，窗口期更短，需要更快响应。
第六步：实质审查（新规 5 个月 / 快速通道 3 个月）
审查员核验三个维度：
- 显著性：商标是否具有区别商品来源的能力。纯描述性词汇（如"Best Quality""Premium"）会被驳回
- 在先权利冲突：是否与已注册或在先申请的商标构成近似
- 禁用标志：是否包含越南国旗、国徽、政治敏感元素等禁止注册的内容
新规特别注意：含"越南"（Vietnam）字样的商标原则上不予注册，除非属于集体商标、证明商标，或在申请前已具有广泛知名度。跨境卖家在命名时需避开。
快速审查通道（新制度）：2025 年修法新增快速审查机制，符合条件的商标申请（如正面临侵权威胁、已在商业使用等情形）可申请快速通道，实质审查可在 3 个月内 完成。具体适用条件、可否适用于马德里指定案件、是否需额外缴费以及申请流程，均以第 100 号令及配套细则为准。
如果审查员认为存在问题，会下发审查意见通知（Office Action）。新规下答复期限从原来的 3 个月缩短为 2 个月，时间更紧，收到 OA 后需要尽快响应。
第七步：核准发证
通过实质审查且无有效第三方异议的，NOIP 核准注册并颁发商标注册证。
- 商标有效期：自申请日起 10 年（注意：越南是从申请日起算，不是注册日）
- 续展：可无限次续展，每次 10 年
- 续展窗口：到期前 6 个月至到期后 6 个月（宽限期）；宽限期内续展需缴纳额外附加费
四、新规下 5 个核心避坑点
1. 先申请原则下，越早递交越安全
越南抢注问题严重，跨境热销品牌和小众特色品牌都是高发目标。被抢注后，要么高价回购，要么走漫长的无效程序，综合成本远超提前注册。现在新规提速后，顺利情况下 8-10 个月即可拿证，布局窗口期明显缩短。
2. 商品描述必须精准对标 NOIP 标准词库
NOIP 对商品描述的规范性要求一贯严格，新规下审查标准进一步收紧。非标表述大概率被退回补正，每一次补正额外耽误时间，挤占提速红利。建议通过当地代理人使用官方标准词库选择商品描述。
3. OA 答复期从 3 个月缩短为 2 个月
这是新规中容易被忽视但影响很大的变化。收到审查意见后，必须在 2 个月内完成答复，比旧法少了 1 个月。如果委托的代理机构响应不及时，很容易错过期限。
4. 续展时效管理
越南商标有效期 10 年（自申请日起算），到期前 6 个月即可启动续展。超过到期日的 6 个月宽限期未续展的，商标失效，无法补救，只能重新申请。宽限期内续展需缴纳额外附加费，尽量在正常期限内完成。
5. 注册后要保留实际使用证据
越南《知识产权法》规定，注册商标连续 5 年未在越南实际使用的，任何第三方可申请撤销。2025 年修法进一步明确了使用证据的标准，要求"真实的商业可见性"，排斥形式化的象征性使用。对于"先注册、后进入市场"的布局型企业，建议在注册后合理安排实际使用（线上店铺运营、线下铺货、授权使用等），并留存使用证据。
五、2026 新规维权利好解读
1. 法定赔偿上限翻倍：5 亿 → 10 亿越南盾
2025 年修法将知识产权侵权的法定赔偿上限从 5 亿越南盾提高至 10 亿越南盾（按 2026 年 4 月汇率约合人民币 29 万元）。法定赔偿适用于权利人难以证明实际损失的情形，上限翻倍意味着侵权成本增加，对恶意抢注和规模化售假有一定震慑作用。
2. 数字执法能力加强
2025 年修法在数字领域的变化主要体现在两个方面：
- 法院移除令：法院可以强制要求移除、删除或禁用侵权内容，覆盖网站、APP、社交媒体平台，执法范围扩展到 NFT、元宇宙等数字场景
- 平台责任：在线平台须实施技术和管理措施防止知识产权侵权
3. 恶意注册可被撤销
新规明确，如果商标注册申请中的数据被认定为"不真实或不诚实"，注册可被撤销。这为被恶意抢注的品牌方提供了新的维权路径——不仅可以主张近似驳回，还可以从申请人主观恶意的角度发起无效。
六、结语：提速、收紧、强保护
三个关键词
- 提速：实质审查期限压缩约 44%，整体注册周期从约 18-24 个月缩短至 8-10 个月。快速通道则可在 3 个月内完成实质审查。
- 收紧：OA 答复期从 3 个月缩至 2 个月，商品描述规范性审查更严，含"越南"字样的商标原则上不予注册，使用证据标准提高。
- 强保护：法定赔偿上限翻倍，数字执法有了法律依据，恶意注册可被撤销，商标可用于融资抵押。
对跨境卖家和品牌方而言，新规带来的最大信号是：越南商标注册的性价比在提高，但对材料准备和响应速度的要求也在提高。早布局、用标准材料、找靠谱代理，仍然是最基本的操作原则。
本文内容基于公开法律文件和专业机构解读整理，仅供参考。各项制度的实际执行可能因个案情况有所差异，具体业务请咨询专业知识产权服务机构。