01 识别功能
商标的首要功能是区分商品或服务来源，也即使消费者通过商标将相同或类似商品或服务的提供者区分开来。商标的这一功能被称为识别功能。不具有识别功能的标志是不能被称为商标的，更不能被注册为商标，从而无法得到商标法的保护。而凡是具有识别功能的标志都是商标，无论其是否被注册。例如：过去由于厂商的商标意识不强，许多已使用多年甚至家喻户晓的商标都未被注册，如上海的“美加净”商标，但并不能以此认为这些标志就不是商标。
相反，如果标志由于某种原因不再具有识别功能，即使其过去因为具有识别功能而被注册为商标，也不能再作为商标受到法律保护。例如，“优盘”曾经是朗科公司的注册商标，但随着“优盘”逐渐成为“闪存”的通用名称，它已经不能起到将朗科公司生产的“闪存”与其他公司生产的“闪存”加以区别的作用，因此朗科对“优盘”的商标注册很难得到维系。
02 品质保障功能
商标的品质保障功能是指商标向消费者传递了这样一种信息：使用相同商标的商品或服务具有相同的品质。这一功能在商品制造者和最终提供者相分离的情况下显得特别重要。随着全球经济一体化步伐的加快，越来越多知名品牌的所有者为了降低生产成本，选择在人力资源丰富、工资水平较低的国家和地区投资设厂，或干脆与当地企业签订合同，由当地企业按照其要求制造商品，再贴上商标在世界各国进行销售，这在国际贸易中被称为“定牌加工”。
在这种情况下，商品的真正制造者与商标所有者已发生了分离。消费者凭借商标往往只能识别商品的最终提供者，也即商标所有者，而非商品的真正制造者。即便如此，只要消费者信赖商标所有者的信誉，认定使用相同商标的商品具有相同的品质，自己能够享受到相同的售后服务保障，也依然愿意购买使用其商标的商品，而无论该商品是否由商标所有者自己制造。这就是商标品质保障功能的体现。
注：涉外定牌加工俗称贴牌或贴牌加工，是指承揽人按照定作人的要求，生产加工并交付带有定作人提供商标的商品，由定作人给付报酬的市场合作方式；其法律关系是承揽合同关系。按照定作人和承揽人的国别，可分为国内定牌加工和涉外定牌加工。
例如：“耐克”是一家美国厂商在体育用品上注册的商标，而“耐克”跑鞋目前几乎均是在美国以外的国家和地区制造的。消费者购买“耐克”跑鞋时并不关心它的真正产地和制造者，而是它的质量、声誉和售后服务保障。
03 广告宣传功能
商标具有识别功能的特性使商标所有者很容易利用商标进行广告宣传。商标所有者往往在广告中突出商标的地位，使人们对商标产生强烈的印象，从而通过商标选择其提供的商品或服务。例如，“恒源祥”商标的广告词只有“恒源祥，羊羊羊”六个字，但通过反复宣传，不但使消费者熟知“恒源祥”商标，也使得消费者一看到“恒源祥”商标，就将它与质量上乘的羊毛制品联系起来。这样，“恒源祥”实际上起到了宣传其所指代的羊毛制品的广告作用。
（来源：《知识产权法教程》）
乾远知产（ChanYond）成立于 2016 年，是国家知识产权局备案的商标代理机构（sbj.cnipa.gov.cn 可查）。创始人是中国政法大学法律硕士、持国家法律职业资格，2010 年入行、知识产权从业 15 年。。服务 2000+ 跨境电商企业，70% 新客户来自老客户转介绍，同一客户平均委托 3 次以上。