本文为乾远知产整理的中国商标"撤三"制度与跨境卖家应对参考。文中规则与数据均出自文末所列官方来源，可逐一核验（链接与数据核验日期：2026-09-27）。
你的模式是典型的跨境卖家：在中国生产、贴标，直接出口，产品不在国内市场卖。然后你收到一纸通知——有人对你连续三年不使用的中国商标申请"撤三"撤销。你慌了：出口算不算"使用"？更关键的是，如果中国商标被撤，会不会连累你通过它注册的美国商标、进而连累亚马逊品牌备案？
这篇文章提供三样东西：
① 一个结论——只出口不内销，在现行司法实践中通常算"使用"，积极应对大概率不会被撤；
② 证据链——撤三程序里要留什么证据，才能把"使用"坐实；
③ 隐藏连锁——中国商标被撤，如何通过马德里"中心打击"连累美国商标和品牌备案。
先给结论：如果你在中国有实际的生产、贴标和出口行为，即使产品不在国内销售，在现行司法实践中通常被认定为商标法意义上的"使用"，积极应对、证据齐全，大概率不会被撤。但"有使用"和"保得住"之间，隔着一个程序应对环节。真正的隐藏风险是马德里中心打击：如果中国基础商标在注册后 5 年内被撤销，基于它的美国商标（进而亚马逊品牌备案）可能一并失效。
一、只出口不内销，算不算"使用"？
先给直接依据——北京市高级人民法院《商标授权确权行政案件审理指南》（2019 年 4 月 24 日）第 19.16 条：
"使用诉争商标的商品未在中国境内流通且直接出口的，诉争商标注册人主张维持注册的，可以予以支持。"
该指南形式上仅约束北京辖区法院，但由于所有撤三行政诉讼都集中在北京知识产权法院一审、北京高院二审，实际上为全国撤三案件提供了统一的裁判参考口径。
但有一个前提不能忽略：这里说的是"中国生产 + 贴标 + 出口"的完整链条。如果你只是注册了商标却从未生产、从未出口，或者商标只在海外电商平台使用而与中国境内活动无关，那不在这个保护范围内。
二、法律依据链：三层指向同一答案
按权威层级从高到低：
第一层：法律条文。 现行《商标法》第 48 条定义"使用"——将商标用于商品、包装、交易文书、广告等用于识别商品来源的行为；第 49 条第 2 款是撤三的法条基础——没有正当理由连续三年不使用的，任何单位或个人可以申请撤销。出口行为中，商标用于商品、包装及报关单、合同、发票等交易文书，符合第 48 条的使用定义。2026 年新《商标法》（2027 年 1 月 1 日生效）第 2 条进一步将"使用"定义上升到总则层面，并首次明确"包括通过互联网等信息网络实施的使用行为"——是对既有实践的法律化确认，并未否定"出口构成使用"的立场。
第二层：司法解释。《最高人民法院关于审理商标授权确权行政案件若干问题的规定》（法释〔2017〕2 号，2020 年修正）第 26 条：自行使用、他人经许可使用以及其他不违背商标权人意志的使用，均可认定为撤三语境下的"使用"。
第三层：司法指南。 北京高院审理指南第 19.16 条（上文）。
三个层级指向同一答案：出口构成使用，是现行司法体系中已经稳定的裁判规则，不是"可能"或"也许"。
三、应对撤三要留什么证据：闭合的证据链
撤三程序中，举证责任在商标权人。证据的核心不是数量，而是证据链是否闭合——能不能同时看到"商标标识 + 核定商品 + 使用主体 + 使用时间 + 中国境内活动"五个要素互相印证。对纯出口型企业，"中国境内活动"通常体现为生产、贴标、出口报关在中国境内发生，不必以国内终端销售为前提。
能形成闭合链条的核心证据：
- 海关报关单（最关键）——同时体现商标名称、商品品名、出口时间、申报主体。注意：部分报关场景系统字段未必强制填商标名称，应通过备注栏或与合同、发票交叉对应补齐，否则证据链可能不闭合。
- 出口合同 / 订单——证明贸易关系真实存在。
- 商业发票（Invoice）——体现商标名称和金额。
- 装箱单 / 提单——证明实际出运，与报关单交叉印证。
- 产品实物照片——证明商标确实贴附在商品或包装上。
三个提醒：证据需覆盖"连续三年"中的每一年；所有证据保留原件或经公证的复印件；如果通过外贸公司出口，保留委托出口协议，证明你是实际商标使用人。
四、最容易被忽略的连锁：马德里中心打击
这是把"中国商标撤三"和"亚马逊品牌备案"真正串起来的一环，多数卖家没想到。
如果你通过马德里体系把商标注册到其他国家，中国商标就是你的"基础商标"。依据《马德里议定书》的"中心打击"（Central Attack）规则：基础商标在注册后 5 年内被撤销的，所有基于它的国际注册都可能被一并撤销。
链条是这样的：
中国商标被撤三 → 5 年内基于它的马德里国际注册（含美国）可能失效 → 美国商标失效 → 亚马逊品牌备案同步失效。
也就是说：中国商标被撤三，5 年内你通过马德里注册的加拿大、印度、巴西、美国、欧盟、日本等地的商标，可能全部失效；其中美国的失效，会直接拖垮品牌备案。如果你当初不是走马德里、而是单独在美国直接注册，这条连锁不成立——这正是一个值得记下的结构差异。
五、把风险降到最低：行动清单
- 每年都留报关单——这是成本最低、效力最强的撤三防御工具，一年一份、连续不断档。
- 补齐证据链五要素——商标、商品、主体、时间、中国境内活动，缺一不可。
- 走马德里的卖家，把中国基础商标当"命门"看——基础商标的稳定性，直接决定 5 年内海外注册（含美国）的存亡。
- 收到撤三通知后，务必在期限内参加程序——错过期限或未答辩，不管你有没有实际使用，商标一样会被撤销。
常见误判
常见误判一：产品不在国内卖，中国商标就一定会被撤三。
实际情况：中国生产 + 贴标 + 出口的完整链条，在现行司法实践中通常被认定为"使用"，积极应对、证据齐全，大概率不会被撤。只有"只注册、从未生产出口"或"仅海外平台使用、与中国境内活动无关"的，才真正悬。
依据：北京高院《商标授权确权行政案件审理指南》第 19.16 条。
常见误判二：有使用就稳了，收到通知不用管。
实际情况："有使用"和"保得住"之间隔着一个程序应对环节。撤三程序中商标局会通知你在期限内提交证据，错过期限或未参加程序，实际使用与否都保不住。
依据：《商标法》第 49 条第 2 款；撤三程序规则。
常见误判三：中国商标被撤，只影响中国市场，不影响美国商标和品牌备案。
实际情况：如果你是通过马德里体系覆盖的美国，中国商标是"基础商标"，注册后 5 年内被撤，基于它的美国注册可能一并失效，进而拖垮品牌备案。
依据：《马德里议定书》中心打击规则。
申请人高频问题
Q1：我只在亚马逊美国站卖，中国商标还有必要维护吗？
A：有。中国商标是品牌布局的源头：它是马德里国际注册的基础商标（5 年内被撤会连累海外注册）；也是防抢注的占位。即便只为美国市场，中国商标的稳定也直接关系到美国商标和品牌备案的存亡。
Q2：出口的证据，海关报关单是不是最重要的？
A：是。报关单一份文件同时覆盖"商标名称 + 商品品名 + 出口时间 + 申报主体"四个要素，是成本最低、效力最强的撤三证据。注意报关单字段未必强制填商标名称时，用备注栏或合同、发票交叉对应补齐。
Q3：通过马德里注册的美国商标，和中国直接单独注册美国商标，撤三风险一样吗？
A：不一样。走马德里，中国商标是基础商标，注册后 5 年内被撤会触发中心打击、连累美国。单独直接注册美国商标，则不受中国撤三的直接连累。这是两种路径在"稳定性"上的结构性差异，做布局时值得一并考虑。
附录：官方核验链接
| 用途 | 链接 |
|---|---|
| 国家知识产权局商标局（商标状态查询） | https://sbj.cnipa.gov.cn |
| 《商标授权确权行政案件审理指南》（北京高院） | https://www.bjcourt.gov.cn |
| 最高人民法院商标授权确权司法解释（法释〔2017〕2 号） | https://www.court.gov.cn |
| 世界知识产权组织马德里体系 | https://www.wipo.int/madrid/zh/ |
免责声明： 本文用于帮助跨境卖家了解中国商标"撤三"制度的一般规则及其与马德里国际注册、亚马逊品牌备案的联动关系，不构成针对任何具体商标、争议或商业决策的法律意见。个案情形不同，具体操作请咨询专业代理。
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